三鷹駅周辺で、新たなピラティススタジオの求人情報が出ています。
「パーソナルマシンピラティスSAKURA 三鷹店」が、近日オープン予定となっているようです。
最近、武蔵境〜三鷹エリアではピラティスやパーソナルジムの出店が目立っていますが、今回はその背景も含めて整理してみます。
三鷹駅徒歩2分の駅前立地にオープン予定
求人情報によると、場所は以下の通りです。
・東京都三鷹市下連雀3-34-22
・ライオンズプラザ三鷹駅前 204
・三鷹駅徒歩2分
駅前のビル内に入る形で、アクセスの良い立地です。
マシンを使ったパーソナルピラティス
このスタジオは、
・マシンを使ったピラティス
・マンツーマンでの指導
が特徴です。
一般的なグループレッスンではなく、個別指導型のサービスで、近年増えている「高付加価値型」の業態といえます。
求人から見えるサービスの特徴
求人内容からは以下の点が確認できます。
・オープニングスタッフ募集
・未経験可、研修あり
・副業や時短勤務にも対応
また、インストラクターの報酬水準から見ても、一定の単価帯のサービスであることが想定されます。
なぜ今、ピラティスやパーソナルジムが増えているのか
最近このエリアでも出店が増えていますが、これは一時的なブームというより、いくつかの要因が重なった結果と考えられます。
健康志向の変化
これまでの「筋トレ・体力づくり」から、
・姿勢改善
・体の不調改善
・コンディションを整える
といったニーズに変化しています。
ピラティスはこの「整える」という需要に合致しています。
女性・初心者層の拡大
ピラティスは
・運動強度が比較的穏やか
・継続しやすい
・美容・体型維持とも相性が良い
といった特徴があり、これまでジムに通っていなかった層にも広がっています。
年齢層の広さ
20代〜40代だけでなく、
・50代以上の健康維持
・リハビリ的な利用
にも適しており、一つの業態で幅広い層に対応できます。
小規模でも成立するビジネスモデル
パーソナルピラティスは
・小規模なテナントでも出店可能
・設備投資が比較的軽い
・業務委託モデルで固定費を抑えられる
といった特徴があり、参入しやすい業態です。
駅前テナントとの相性
路面でなくても成立するため、
・駅前ビルの2階
・空きテナント
といった場所にも出店しやすく、街の中で増えやすい構造になっています。
市場としても成長している分野
ピラティス単体の正確な市場統計は限定的ですが、
・フィットネス市場全体
・ヨガ・ピラティスを含むスタジオ型サービス
は拡大傾向にあり、年率数％〜10％弱程度の成長が続いている分野とされています。
特にスタジオ型のサービスは、フィットネス市場の中でも伸びている領域です。
海外と比べるとまだ普及途中
この分野は、海外との比較で見るとより分かりやすくなります。
欧米では
・ピラティスやヨガは日常的なサービス
・専門スタジオが多数存在
している一方で、
日本では
・まだ一部の利用にとどまる
・店舗数も増加途中
という状況です。
そのため、日本でも今後一定の拡大余地がある分野と考えられます。
武蔵境〜三鷹エリアで起きている変化
このエリアでは、
・フィットネス
・美容・健康系サービス
・トランクルーム
といった「個人向けサービス」の出店が増えています。
従来の
・物販
・飲食
中心の構成から、
「自己投資・体験型の消費」へと変化している流れの中にあります。
まとめ
・三鷹駅前にパーソナルピラティスが新規オープン予定
・マンツーマン型の高付加価値サービス
・健康志向の変化とともに市場は拡大傾向
・海外と比べるとまだ普及途中の分野
ピラティスやパーソナルジムの増加は、単なる出店ではなく、街の消費構造の変化を示す動きともいえそうです。
今後もこのエリアで同様の出店が続くのか、引き続き注目していきたいところです。